中国内地游客赴港购物热出现降温

发表于 2012-05-30 14:46 | 阅读 55 次阅读

 

中国内地游客到香港抢购奢侈品、高档住宅、艺术品和葡萄酒的狂热正在降温。

本月早些时候的中国黄金周假期里,蜂拥至香港的内地旅游者数量与往常相比明显减少。同样,在刚刚过去的这个季度,内地游客对香港艺术品拍卖和房地产的兴趣也在减弱。

最近几年,到香港购物和观光的内地游客数量激增,达到每年逾2,800万人次,这一规模相当于香港人口的四倍。香港一系列光彩夺目的商场大楼因此拔地而起,里面到处都是急于满足这些游客需求的奢侈品零售店。

然而,经济风向的转变正在对这一趋势产生影响。中国内地的经济增速在放缓,信贷也在收紧,越来越多的人对全球经济形势表示担忧。同时,还有一些中国游客干脆去了其他地方。

瑞银(UBS)经济学家Silvia Liu说,在香港的一条主干道上的多个街区里,手表和珠宝店占据了半壁江山。瑞银的报告说,这些店铺的销售增长正在失去动力,今年头三个月,手表、珠宝和礼品的销售额较去年同期增长了19%,相比之下,2011年全年的销售额增幅为47%。

有些零售商的销售额甚至出现了下滑。高级手表零售商喜运佳钟表集团(Halewinner Group)的董事长蔡加赞(Karson Choi)说,该公司同店销售额较去年同期下降了10%到15%,而去年的同店销售额则增长了超过25%。喜运佳在香港的10家店面严重依赖内地的购买者:该公司在香港售出的手表中,70%由内地买家购去,内地买家平均花7万港币(约合9,000美元)购买积家(Jaeger-LeCoultre)和万国表(IWC)等名牌手表。

尽管内地游客对香港商品的需求有所减弱,但也并非彻底消失。蔡加赞说,如果说内地游客去年会买10块手表,现在他们会购买8块。

尽管如此,这个变化还是让人不太好受。蒂芙尼(Tiffany & Co.)上星期表示,该公司净销售额今年将增长7%到8%,低于之前10%的预期。蒂芙尼将这归因于中国经济增速放缓以及一些其他因素。这家珠宝零售商在中国内地拥有19家店铺,在香港有10家。蒂芙尼说,亚太地区的同店销售额今年头三个月上升了10%,相比之下,去年同期的上升幅度为26%。

蒂芙尼的股价因这一消息而遭遇重创,上个月月底以来,其股价已经下降了16%。香港主要珠宝商的股票本月也出现下跌,六福集团(国际)有限公司(Luk Fook Holdings (International) Ltd.)的股价下跌了19%,而周大福珠宝集团有限公司(Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd.,简称:周大福)的股价则下跌了18%。

瑞信(Credit Suisse)分析师Gabriel Chan说,近几个月,内地赴港游客数量的整体增速大幅下降。瑞银说,今年一季度来港旅游的内地游客数量同比上升17%,而去年四季度的同比增幅则为36%。

这也并非全都反映了经济方面的影响。内地居民赴港自由行已经开通九年,香港已经不再是一个充满异国情调的旅游目的地。Gabriel Chan说,与其一年到香港购物四次,为什么不省下钱来去韩国或日本一次呢?

虽然内地购物人数增长的速度有所放缓,但部分奢侈品零售商的销售情况仍然很好。以博柏利(Burberry Group PLC)为例,其2011年至2012年中国同店销售额增速远超20%,虽然这一速度低于2010年至2011年创下的30%的增速。在截至今年3月的六个月中,其亚太区零售收入增长了37%。相比之下,在截至去年9月的六个月中,零售收入增长了51%。

路易威登(Louis Vuitton)今年一季度亚洲地区收入增长了17%,低于去年同期24%的增幅。路易威登品牌由LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA所有。

中国内地买家也减少了对艺术品和房地产的投资。苏富比(Sotheby's)说,2010年春天,中国内地艺术品买家占其亚洲拍卖整体销售额的比重接近一半,而今年春天,这一比例降至20%至25%。

房屋中介公司美联物业(Midland Holdings)的数据显示,在香港非常活跃的房地产市场,中国内地买家今年一季度在新房销售总额中的占比从去年四季度的38%滑落至37%。香港最昂贵的房产越来越多地被中国内地买家购入。而二手房销售中,以美元计算,8.4%的房产为中国内地买家购入,低于此前15.6%的比例。

随着内地游客到更远的地方旅游,欧洲和其它亚洲国家成为中国旅游热潮的最大受益者。专门帮助游客办理境外购物退税的公司环球蓝联(Global Blue)说,在截至2012年3月的12个月内,该公司帮助中国购物者处理的退税个案同比增加了59%。中国游客在英国购物尤为突出:Global Blue发现中国购物者在前述时间段内退税申请的数量增加了64%。

里昂证券(CLSA)零售业分析师余雅乐(Aaron Fischer)说,由于没有高昂的进口关税和奢侈品税,香港零售业的销售状况仍在上升。和中国内地相比,在香港购买奢侈品通常要便宜30%。

余雅乐说,销售增速是有放缓;在去年取得难以置信的增长速度之后,我们已经预计到这一点;香港零售业是有下滑,但情况没有内地那么糟。在中国内地,由于购物者对价格变得更加敏感,销售增速受到了更大程度的压制。

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